起名:企业产品名设计学

图书标准信息

• 作者 张述任 著
• 出版社 新华出版社
• 出版时间 2006-10
• 版次 1
• ISBN 9787501176380
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 323页
• 字数 190千字

【内容简介】

本书是策划大师张述任多年来潜心研究起名策划的重要理论。他所创立的企业产品名设计学理论与时俱进，具有十分鲜明的时代特征。

  本书详细介绍了张述任最新的产业产品名设计的经典案例，其中涉及到金融、证券、房地产、汽车、科技贸易、文化传播等70多个行业。他所精心的设计的企业产品名称，力求简洁明了，意蕴深远，深受客户认同。

  这是一部企业产品设计学的力作。我国有”一字千金“、”名正言顺“的古语，说明了起名的重要性。阅读本书，你将会受到起名策划的思想启迪。

【作者简介】

张述任，中国名学创始人、品牌管理专家，文化经济学者，易道管理理论创建人，中国易道学院（香港）执行院长，亚洲经济联合会品牌中心主任，亚太城市发展研究会副秘书长，中国生产力学会策划专家委员会专家委员。北京大学、清华大学客座教授，中国国学《易道管理》讲师，名人

【目录】

序一：含英吐葩，雅号流芳

序二：做自己想做的人

序三：浇花种竹，煮茶看云

前言：360行，行行有好名

第一章  企业名称设计

  第一节 金融、证券、保险行业名称设计

  第二节 房地产、楼盘名称设计

  第三节 汽车行业名称设计

  第四节 药业、医院、医疗器械、保健品行业

  第五节 电子、电信、网络技术行业名称设计

  第六节 商业、科技贸易行业名称设计

  第七节 文化传播、影视传媒行业名称设计

  第八节 服务行业名称设计

  第九节 服装服饰公司名称设计

  第十节 化妆品、珠宝公司名称设计

  第十一节 美容美发行业名称设计

  第十二节 饭店、西餐厅名称设计

  第十三节 酒业、饮品行业名称设计

  第十四节 装饰装修行名称设计

  第十五节 教育行业名称设计

  第十六节 旅游、休闲和娱乐行业名称设计

  第十七节 新型建材行业名称设计

  第十八节 农业行业名称设计

  第十九节 其他行业名称设计

第二章  产品名设计

  第一节 化妆品、洗发水、牙膏品名设计

  第二节 新型建材品名设计

  第三节 家具品名设计

  第四节 服装品名设计

  第五节 食品品名设计

  第六节 饮品品名设计

  第七节 白酒、葡萄酒品名设计

  第八节 服务类品名设计

  第九节 其他产品名设计

第三章  企业产品名设计方法

  第一节 企业产品名设计的原则

  第二节 企业产品名设计的程序

  第三节 符合行业性质和产品功能

  第四节 符合市场定位及营销目标

  第五节 汉字原理及美好意境联想

  第六节 符合CI原理

  第七节 周易太极思维原理在起名中的运用

  第八节 企业产品名设计符合法律有效性及消费者认定

  第九节 符合国际品牌一体化

第四章  企业产品名设计战略

  第一节 企业产品战略设计

  第二节 公司名称设计战略

  第三节 国际品牌化之路

第五章  企业品牌无形资产的保护

  第一节 商标注册注意事项

  第二节 如何办理商标注册

  第三节 如何办理注册商标转让申请

  第四节 商标和商号的注册

  第五节 品牌体系的分类和选择

  第六节 商标体系的应用要点

  第七节 域名注册

  第八节 命名公司介绍

第六章  企业品牌营销及品牌延伸发展策略

  第一节 品牌营销战略

  第二节 品牌延伸发展策略

  第三节 延伸和扩展的巨大空间

  第四节 对企业经营方式的影响

  第五节 品牌向社会延伸

后记