市场营销学

图书标准信息

• 作者 杨顺勇 主编
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2009
• ISBN 9787122052278
• 定价 32.00元
• 装帧 其他
• 开本 26cm
• 页数 241页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书介绍了现代市场营销理论的基本框架和内容，阐述了市场营销学的最新理论及其发展，内容包括：市场营销环境、消费者市场、组织市场、营销调研与预测等。

【目录】

1导论
1.1市场营销学的特点
1.2市场营销的核心概念
1.3市场营销的创新与发展
本章小结
复与思
案例分析：新经济时代的五大营销理念
参文献

2市场营销环境
2.1市场营销环境概述
2.2市场营销宏观环境
2.3市场营销微观环境
本章小结
复与思
案例分析：太阳能热水器的营销环境
参文献

3消费者市场
3.1市场分类
3.2消费者市场的购买行为特点
3.3影响消费者购买的主要因素
3.4消费者的购买决策过程
本章小结
复与思
案例分析：酒不如水?
参文献

4组织市场
4.1组织市场的类型和特点
4.2影响组织购买的因素
4.3组织采购过程
4.4非营利机构和市场
本章小结
复与思
案例分析：戴尔的采购流程
参文献

5营销调研与预测
5.1营销信息管理系统
5.2市场营销调研
5.3市场需求量的测量与预测
本章小结
复与思
案例分析：中国消费者需要什么样的快餐?
参文献

6企业战略计划
6.1企业战略与战略管理
6.2规划体战略
6.3经营业务单位的竞争战略
6.4市场营销管理过程
本章小结
复与思
案例分析：三星的战略变革
参文献

7目标市场营销
7.1市场细分
7.2目标市场的选择
7.3市场定位策略
本章小结
复与思
案例分析：上海老年用品市场分析
参文献

8产品决策
8.1产品的整体概念
8.2产品组合
8.3产品生命周期
8.4新产品开发策略
8.5品牌和包装策略
本章小结
复与思
案例分析：古奇（cucci)品牌的维系
参文献

9价格决策
9.1影响价格决策的主要因素
9.2确定产品价格的一般方法
9.3产品定价的基本策略
9.4价格调整策略
9.5发动和应对价格改变
本章小结
复与思
案例分析：格兰仕的价格策略
参文献

10渠道决策
10.1营销渠道概述
10.2营销渠道设计
10.3营销渠道管理
10.4营销物流管理
本章小结
复与思
案例分析：宏碁渠道的失败轮回
参文献

11促销策略
11.1促销和促销策略组合
11.2广告
11.3人员推销
11.4销售促进
11.5公共关系
本章小结
复与思
案例分析：爱我啃我吧
参文献

12市场营销计划、组织与控制
12.1市场营销计划
12.2市场营销组织
12.3市场营销控制
本章小结
复与思
案例分析：金锣集团的市场营销组织创新
参文献22413国际市场营销
13.1国际市场营销概论
13.2国际市场营销环境
13.3国际目标市场选择与进入
13.4国际市场营销策略
本章小结
复与思
案例分析：so化妆品的国际市场营销
参文献