广电媒介产业经营新论

图书标准信息

• 作者 黄升民周艳马丽婕
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2005-10
• 版次 1
• ISBN 9787309047080
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 308页
• 字数 283千字

【内容简介】

中国广电媒介产业历经十多年的发展，已初具规模；但在理论研究和实际教学方面，仍然缺乏全面系统的文本。《广电媒介产业经营新论》的出版，旨在弥补这一不足。

  本书总体上从四个方面论述了广电媒介产业经营的诸多层面，分别是：产业经营内涵篇(第一章)，介绍了媒介、广电媒介、媒介产业经营的相关概念：经营要素篇(第二章至第六章)，对广电媒介的节目、广告、受众、网络和多元产业等要素进行了深入阐述；经营战略篇(第七章至第九章)，集中分析了广电媒介良性发展的三大战略——集团化、资本运营、制度创新；经营展望篇(第十章至第十二章)，对数字电视、卫星及网络电视、手机电视等新媒体技术作了详细的阐释。

  本书体例完备系统，内容充实丰厚，案例鲜活细致，是高校广播电视专业的理想教材。对于从事媒介经营管理研究的人员，也颇具启发。

【作者简介】

黄升民，中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国家有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会委员， 《媒介》杂志总编， 《广告主》杂志总编。自1995年起，主持中国传媒大学广告学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异成果。代表著作有《中国广告活动实

【目录】

第一章 媒介与媒介产业经营

　第一节 从认识媒介开始

　第二节 媒介产业经营内涵

　第三节 广电媒介产业经营背景和环境

　第四节 广电媒介产业经营要素

第二章 广电媒介的节目经营

　第一节 广电媒介的节目生产和营销

　第二节 广播节目运营

　第三节 电视节目运营

　第四节 电视节目的市场交易

第三章 广电媒介的广告经营

　第一节 广播电视广告经营历程

　第二节 广播电视广告经营策略

　第三节 广播电视广告资源销售推广策略

　第四节 广播电视广告经营政策法规

  案 例 湖南卫视广告经营

第四章 广电媒介的受众经营

　第一节 广播电视受众研究

　第二节 广播电视受众推广

第五章 广电媒介的有线网络经营

　第一节 我国广电有线网络整体发展脉络和特征

　第二节 我国广电有线网络的经营业务

　第三节 我国广电有线网络的整合战略

　第四节 我国有线电视网络的发展趋势

  案 例 淄博广电有线网络整合与增值业务经营

第六章 广电媒介的多元产业经营

　第一节 广电媒介发展多元产业经营的目的和意义

　第二节 广电媒介多元产业经营理念

　第三节 广电媒介多元产业经营战略

　第四节 广电媒介多元产业投资陷阱

  案 例 淄博广电多元产业投资的启示

第七章 广电媒介的集团化战略

　第一节 广电媒介集团化的背景和动因

　第二节 广电媒介集团化战略操作模式

第八章 广电媒介的资本运营战略

　第一节 广电媒介资本运营的相关政策

　第二节 广电媒介资本运营的三种途径

　第三节 广电媒介资本运营的核心战略

　第四节 广电媒介资本运营的风险及对策

第九章 广电媒介的制度创新战略

　第一节 政府管制是我国广电媒介制度创新的背景

　第二节 广电媒介制度创新的模型和趋势

  案 例 北京人民广播电台的制度创新

第十章 数字电视与中国广电产业发展

　第一节 数字电视的内涵

　第二节 数字电视的业务形式与运营系统

　第三节 我国数字电视的发展历程

　第四节 我国数字电视发展的核心战略

　第五节 我国数字电视的发展模式

  案 例 佛山市数字电视运营个案

第十一章 卫星电视与中国广电产业发展

　第一节 卫星电视的基本内涵

　第二节 中国卫星电视产业发展脉络

　第三节 中国卫星电视市场格局和产业经营现状

　第四节 中国卫星电视产业发展趋势

  案 例 韩国卫星电视个案——SkyLife

第十二章 数字新媒体与中国广电产业发展

　第一节 移动地面数字电视

　第二节 卫星数字多媒体广播（S DMB）

　第三节 广电与互联网业的融合:IP（网络）电视

　第四节 广电与移动通信的融合:手机电视

  案 例 北广传媒移动数字电视运营个案

参考文献

后 记