网络营销(第2版)
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作者陈晴光 编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301346655
出版时间2023-12
装帧平装
开本16开
定价54元
货号1203196503
上书时间2024-12-17
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作者简介
陈晴光
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陈晴光，电子商务（国家一流专业）教研室主任。浙江省精品在线开放课程、浙江省线上线下混合式一流课程、浙江省线上一流课程负责人。主编浙江省“十一五”规划教材、浙江省“十三五”新形态教材、浙江省“十四五”“四新”重点教材等共6部。主持和主研市厅级、省级、国家科研项目十余项，出版专著1部，发表论文30余篇。以第1完成人获2020年浙江省高校“互联网+教学”优秀案例特等奖1项; 2021年浙江省高校教师教育技术成果三等奖1项；2022年教育部电子商务类教指委电子商务类优秀课程思政课1项。
目录
第一篇 理论篇
第1章 网络营销概述 3
1.1 网络营销的概念与特征 6
1.1.1 网络营销的概念 6
1.1.2 网络营销的特点 7
1.1.3 网络营销与电子商务的区别 8
1.2 网络营销的主要职能 8
1.2.1 基础职能 9
1.2.2 目标职能 10
1.3 网络营销的常用工具 10
1.3.1 企业网站 11
1.3.2 搜索引擎 12
1.3.3 电子邮件 12
1.3.4 社会化媒体 12
1.4 网络营销环境及生态 14
1.4.1 网络营销环境与生态思维的含义 14
1.4.2 网络营销外部环境 15
1.4.3 网络营销内部环境 16
……
内容摘要
本书内容分为4篇共10章，系统地介绍了网络营销的基本理论、常用方法、组合策略及综合应用，并附有典型应用案例，通过评析揭示将案例中的相关理论、方法和策略应用于其他场景的一般规律或启示；对于一些重要技能点，本书还给出了相应的知识卡片和微型案例。此外，各章节通过二维码链接了大量针对相关知识点和重点、难点内容的授课视频，并配套开发了线上一流课程（网络营销MOOC）。
本书既可作为电子商务、电子商务与法律、跨境电子商务、市场营销、工商管理、国际经济与贸易、金融学、国际商务、信息管理等开设网络营销或网络营销案例分析等课程的相关专业本科生教材，又可作为企事业单位的网络营销培训教材，以及从事网络营销、市场营销相关工作的企业管理人员、业务人员的参考书。
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