Web 3 产品经理必修课
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四川成都
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作者刘涛
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115630681
出版时间2024-06
装帧平装
开本16开
定价89.8元
货号1203272299
上书时间2024-12-12
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作者简介
刘涛，毕业于北京邮电大学，世纪互联产品中心负责人。中国开源软件推进联盟副秘书长，上海财经大学数字经济系兼职教师。中关村超互联新基建产业创新联盟总工程师。近二十年软件及互联网技术产品从业经验，曾历任中标软件有限公司开源社区部总监，金山办公软件有限公司技术总监，乐视云计算有限公司产品线负责人，北京太一云科技有限公司产研中心总经理。全面负责过亿级用户的互联网产品，在Web3、操作系统，办公软件、P2P（对等网络）等领域有丰富的经验。
目录
第1章 下一代互联网的核心角色——Web 3产品经理/001
1.1 什么是Web 3产品经理，其与Web 2.0产品经理有什么异同/001
1.2 Web 3产品经理的工作内容/003
1.3 准备成为一名Web 3产品经理/007
1.4 Web 3产品经理的推荐技能/008
1.5 Web 3产品经理的未来/014
第2章 产品设计的灵魂——产品思维/016
2.1 一道考验产品思维的开放性题目/016
2.2 产品思维的金科玉律/017
2.3 现实与理想的差距/019
第3章 交互设计策略——简和微/021
3.1 简约化/022
3.1.1 简约化交互设计策略之一 ——删除/023
3.1.2 简约化交互设计策略之二——组织/023
3.1.3 简约化交互设计策略之三——隐藏/024
3.1.4 简约化交互设计策略之四——转移/025
3.2 微交互/025
3.2.1 细微化交互设计闭环之一——触发器/026
3.2.2 细微化交互设计闭环之二——规则/027
3.2.3 细微化交互设计闭环之三——反馈/027
3.2.4 细微化交互设计闭环之四——循环与模式/027
第4章 产品设计的核心——用户体验/029
4.1 用户体验的多重认知/029
4.2 什么是好的用户体验，如何评价/031
4.3 用户体验要素的经典模型/033
4.3.1 战略层/033
4.3.2 范围层/034
4.3.3 结构层/035
4.3.4 框架层/036
4.3.5 表现层/037
第5章 场景设计的关键——沉浸式思维/038
5.1 场景及5个关键要素/038
5.2 系统化场景设计/039
5.3 培养场景思维，以场景为中心进行思考/041
5.4 场景设计的关键步骤/041
5.4.1 场景定义/041
5.4.2 场景规划/042
5.4.3 设计策略/042
5.4.4 引导用户行为，固化习惯/044
第6章 产品颜值的高低——视觉设计/045
6.1 视觉设计的核心内容/045
6.2 视觉设计的4个标准/046
6.2.1 色彩/046
6.2.2 图标/048
6.2.3 按钮/048
6.2.4 排版/049
6.3 Web 3产品视觉设计要点/050
第7章 产品生命力的决定因素——增长与传播/052
7.1 增长黑客/052
7.1.1 AARRR模型/053
7.1.2 基于AARRR模型的7种刺激增长的策略/055
7.2 精细化运营策略/057
7.2.1 2R5F模型/057
7.2.2 2R5F模型中的两种关系分析/058
7.2.3 实现精细化运营的6个基本步骤/058
7.3 上瘾模型/059
7.3.1 触发：提醒用户采取下一步行动/061
7.3.2 行动：人们在期待酬赏时的直接反应/061
7.3.3 多变的酬赏：满足用户的需求，激发用户使用欲/063
7.3.4 投入：通过用户对产品的投入，培养回头客/063
7.4 感染力的6条原则/064
7.5 典型Web 3产品增长案例/065
第8章 数字货币/067
8.1 数字货币的起源和发展/067
8.2 数字货币的特点和价值/070
8.2.1 去中心化/070
8.2.2 匿名性/071
8.2.3 强流通性/071
8.2.4 安全性/071
8.2.5 可追溯性/071
8.3 数字货币的优势和问题/074
第9章 Web 3产品的核心特点——去中心化/075
9.1 什么是去中心化/075
9.2 去中心化的维度/076
9.3 去中心化的优势和特点/078
9.3.1 容错性/078
9.3.2 抗攻击性/079
9.3.3 抗合谋性/079
第10章 密码学基础/082
10.1 密码学知识/082
10.1.1 密码学概述/082
10.1.2 古典密码学/082
10.1.3 现代密码学/083
10.1.4 哈希函数/083
10.1.5 对称加密/090
10.1.6 非对称加密/092
10.1.7 量子密码学/095
10.1.8 “密码朋克”小组/095
10.2 安全技术知识/096
10.2.1 数字签名和数字证书/096
10.2.2 公钥基础设施/100
10.2.3 布隆过滤器/101
10.2.4 零知识证明/102
10.2.5 同态加密/103
第11章 区块链基础/105
11.1 区块链概述/105
11.1.1 一元钱的转移/105
11.1.2 什么是区块链/105
11.1.3 运行区块链的地方——节点/106
11.1.4 区块链的灵魂——共识机制/106
11.1.5 账户与私钥、公钥和地址/108
11.1.6 区块链的根基——算力/110
11.1.7 区块链网络持续运行的原动力——激励机制/111
11.1.8 去中心化的关键技术——P2P/112
11.1.9 区块链系统的时钟——时间戳/113
11.1.10 区块链的不同类别/113
11.1.11 无法共识的结果——分叉/115
11.1.12 Layer2/116
11.2 快速理解比特币系统/118
11.2.1 极速理解“地图”/118
11.2.2 UTXO—— 一种特殊的账户记账模型/118
11.2.3 隔离见证/120
11.2.4 Layer2（闪电网络）/122
11.3 智能合约/123
11.3.1 什么是智能合约/123
11.3.2 智能合约的发展历程/123
11.3.3 智能合约的优势与风险/124
第12章 合规及法律基础/126
12.1 与“区块链”技术及“虚拟货币”相关的法律与法规概述/126
12.1.1 刑法和民法/126
12.1.2 网络安全法和电子商务法/127
12.1.3 行政法规、部委通告/129
12.2 从合规合法的角度看Web 3、DAO以及元宇宙/129
12.2.1 Web 3/129
12.2.2 DAO/130
12.2.3 元宇宙/131
12.3 区块链相关产品的合规化/132
第13章 Web 3的通行证——钱包/134
13.1 数字货币钱包的发展历程/134
13.2 数字货币钱包的分类/136
13.2.1 冷钱包和热钱包/136
13.2.2 全节点钱包、轻钱包和中心化钱包/136
13.3 通过助记词推算种子的算法——BIP-39/136
13.4 钱包在Web 3中的应用逻辑/140
13.5 实践：构建一个数字货币钱包/141
13.5.1 确定体系架构/142
13.5.2 原型和功能设计/144
第14章 Web 3的大市场——交易所/148
14.1 什么是数字货币交易所/148
14.2 数字货币交易所的分类/149
14.3 实践：构建一个中心化数字货币交易所/149
14.3.1 撮合服务/150
14.3.2 交易服务/151
14.3.3 钱包服务/151
14.3.4 资管服务/152
14.3.5 用户服务/152
14.3.6 活动服务/152
14.3.7 管理后台/152
14.3.8 前端展现/153
14.4 与交易相关的基本概念/156
14.5 中心化数字货币交易所的安全管理/157
14.6 去中心化数字货币交易所/158
第15章 Web 3中的监视器——区块链浏览器/159
15.1 区块链浏览器/159
15.2 区块链浏览器的组成/160
15.3 实践：构建一个区块链浏览器/165
15.3.1 技术方案设计/165
15.3.2 产品原型及功能设计/167
第16章 Web 3中的金融形态——DeFi/168
16.1 DeFi概述/168
16.1.1 DeFi 介绍/168
16.1.2 DeFi的优势/168
16.1.3 DeFi潜在的风险 /169
16.1.4 DeFi的未来 /170
16.2 DeFi产品分类解读/171
16.2.1 借贷 /171
16.2.2 稳定币/172
16.2.3 去中心化交易所/174
16.2.4 其他DeFi产品/178
16.3 实践：设计一个稳定币产品/180
16.3.1 铸币的角色和行为/180
16.3.2 抵押借贷/180
16.3.3 贷款到期/181
16.3.4 统计指标/182
16.3.5 调节机制/182
第17章 Web 3中的生产要素——数据/183
17.1 Web 3数据产品的商业机遇/183
17.2 Web 3数据产品的形态/184
17.2.1 基础设施类产品/185
17.2.2 数据索引及查询类产品/186
17.2.3 数据分析及应用类产品/186
17.3 Web 3数据产品的发展方向/187
17.4 实践：以数据作为生产要素构建数据银行/187
17.4.1 数据银行概述/188
17.4.2 数据开放平台与数据银行/188
17.4.3 建立一个“城市数据银行”产品/189
第18章 Web 3的组成细胞——NFT/195
18.1 NFT概述/195
18.1.1 NFT的含义/195
18.1.2 NFT的发展/196
18.1.3 价值/199
18.1.4 应用场景/200
18.1.5 技术分析/201
18.2 NFT的多种玩法/203
18.3 实践一：利用NFT构建数字孪生的电商/205
18.3.1 产品说明/205
18.3.2 产品设计/205
18.4 实践二：利用NFT构建影视元宇宙/206
18.4.1 影视行业NFT的发展/206
18.4.2 建立Web 3下的影视NFT产品/208
第19章 Web 3的游戏——GameFi/211
19.1 GameFi概述/211
19.2 GameFi的发展历程/212
19.3 GameFi重构游戏经济/217
19.4 GameFi的生命周期和未来发展/218
19.5 实践：设计一款GameFi游戏/219
第20章 Web 3中的组织形式——DAO/222
20.1 DAO概述 /222
20.2 传统组织和DAO/223
20.3 DAO的合规化范式/224
20.3.1 明确使命/225
20.3.2 建立社区/225
20.3.3 构建治理框架/225
20.3.4 分配所有权/226
20.4 实践：构建房地产经纪人的DAO/227
20.4.1 痛点分析/227
20.4.2 解决方案/228
20.4.3 产品特点/230
第21章 Web 3中的物理基础设施——DePIN/231
21.1 DePIN概述/231
21.2 一个DePIN的实例：去中心化存储Filecoin/232
21.2.1 Filecoin概述/232
21.2.2 Filecoin与IPFS/234
第22章 Web 3中的标识——数字身份/236
22.1 数字身份概述/236
22.2 数字身份的演进和发展/236
22.3 Web 3中“数字身份”的不同应用表现/238
内容摘要
本书分22章，全面讲解了Web 3产品经理需要掌握的知识和技术，主要内容如下：第1~7章是Web 3产品基础内容，从产品思维、交互设计策略、用户体验、视觉设计、增长与传播等方面，阐述Web 3产品与传统互联网产品的异同，并用实例帮助读者理解如何做好Web 3产品的设计；第8~12章介绍了Web 3的理论知识，包括数字货币、去中心化、密码学、区块链、合规及法律等，帮助读者打好理论基础；第13~22章介绍Web 3产品的实战内容，重点讲述了Web 3的不同产品形态，包括钱包、交易所、区块链浏览器、DeFi、NFT、GameFi、DAO等，通过实践案例的讲解，为读者介绍打造出色的Web 3产品的技术和技巧。
本书讲解通俗易懂，理论和案例相结合，适合互联网行业产品经理、开发人员和对Web 3感兴趣的爱好者学习，也适合作为大专院校相关专业师生的学习用书和培训学校的教材。
主编推荐
彩色印刷，业界首批Web 3产品设计理论与实践相结合的著作，Web 3时代产品经理推荐阅读的著作。
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从产品思维、交互策略、视觉设计、用户体验、增长等方面阐述Web3产品与传统互联网产品的异同，并用实例来帮助读者理解如何做好Web3产品设计
媒体评论
Web 3是互联网的未来，它与元宇宙一体两面，一面是技术发展方向，另一面则是应用场景和生活方式。
Web 3的身份资产NFT通过区块链确权将有专享性，数字资产既有货币、也有股权、债权等特性，可以捕捉、计量、激励。
Web3与真实世界一样,具有全方位的接近的沉浸感和体验感。Web 3具有区块链数字共识基础上的稳定的经济、社会、法律体系，并与现实社会联通、互动。
怎样进入Web 3大门呢？
本书是我迄今为止找到的最为神奇的“钥匙”。
——全国工商联执委、重庆政协常委 胡定核
Web 3作为下一代互联网的发展阶
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