新网络营销
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四川成都
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作者宋晓晴,唐红梅,苗小刚 主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115462909
出版时间2017-08
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201570080
上书时间2024-11-30
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商品详情
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目录
第1章概述|网络营销的概念和发展环境
1.1网络营销的概念和基础
1.2我国网络营销的变化
第2章背景|网络营销发展的条件日益成熟
2.1技术更新——技术是互联网发展的源动力
2.2互联网企业——网络营销最直接的推动者
2.3用户增加——网民数量的增加扩充了消费市场
第3章特征|网络营销涌现出六大新特征
3.1平台化——未来网络营销的必然趋势
3.2互动性——实现高效营销的基本方法
3.3社群性——网络营销的最主要特征
3.4参与性——让更多人参与进来是网络的本质
3.5体验性——做好网络营销的核心
3.6社交性——网络营销传播的基础
第4章方法|网络营销的六种常见工具
4.1搜索引擎——网络营销中的“不老神话”
4.2即时通信工具——开启了远程沟通，线上营销新时代
4.3E—mail——初步实现了大数据分析精准推广
4.4微博——高效沟通和互动的直通道
4.5企业网站——最早在网络上构建的虚拟空间
4.6电商平台——真正打通线上市场的利器
第5章新媒体|移动消费崛起，营销转战移动终端
5.1微信公众平台——决胜指尖，开启移动媒体营销之路
5.2二维码营销——建立移动网络24小时商铺
5.3APP营销——营销移动化、智能化后的新创举
5.4视频营销——把产品打造成超级“网红”
5.5LBS技术——基于位置而产生的营销方式
第6章整合|网络资源实现一体化，充分调动是关键
6.1粉丝——为营销打造好口碑
6.2社会事件——最廉价的传播媒介
6.3渠道——渠道越广营销越畅通
6.4O2O——使线上线下资源互联互通
6.5立体空间——互联网资源的全能整合与运用
第7章思维|“想”总在“做”前头，没有思路就没有出路
7.1在线思维——从线下到线上迈出网络营销第一步
7.2免费思维——互联网开启消费者的免费红利
7.3用户思维——用户至上，一切体现用户价值
7.4顶峰思维——互联网世界里只有第一，没有第二
7.5爆品思维——打造核心产品，引爆网络市场
7.6品牌思维——互联网时代玩的就是品牌力
第8章制约|互联网、移动互联网营销未来的发展障碍
8.1网络营销运营中较突出的问题
8.2企业应对网络营销问题的建议和对策
参考文献
内容摘要
在互联网、移动互联网蓬勃发展的时代，我们正被一个个新的营销模式冲击着。体验营销、立体营销、全民营销、圈层营销，以及以微信公众号、APP、微博等新媒体为代表的微营销等风起云涌。营销理论全面创新，营销模式花样百出，营销技术和工具也快速更迭，促使企业不得不加快转型的步伐，以适应新时代的发展。
本书是一本通过案例分析和经验分享来指导企业营销转型的书。全书共8章，重点介绍了新形势下网络营销的概念、发展前景、背景、特征、方法，以及企业应该如何优选限度地整合互联网资源、运用互联网思维去实践，很后总结了网络营销新形势下可能存在的问题和应对策略。每小节均按照“案例+概述+问题”的思路行文，增强了本书的系统性和可读性。
本书既可以作为企业、培训机构、大中专院校的教材，也可供广大营销从业人员的学习和参考。
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