品牌管理(第2版)
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四川成都
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者丁桂兰,陈敏 编
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787560996448
出版时间2019-03
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1201847479
上书时间2024-11-23
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目录
篇 品牌管理导论
章品牌管理概述
1.1品牌的内涵
1.2品牌的特征
1.3品牌的种类
1.4品牌管理的研究对象与体系
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第2章品牌发展简史
2.1品牌发展史：西方国家
2.2品牌发展史：中国
2.3品牌理论研究史
2.4品牌发展的前景与趋势
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第2篇 品牌的管理过程
第3章品牌定位
3.1品牌定位概述
3.2品牌定位的误区、原则、类型及意义
3.3品牌定位的程序
3.4品牌定位的策略
3.5品牌定位的技术
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第4章品牌设计
4.1品牌名称设计
4.2品牌标志设计
4.3品牌理念设计
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第5章品牌形象
5.1品牌形象概述
5.2品牌形象的构成
5.3品牌形象的塑造
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第6章品牌个性
6.1品牌个性概述
6.2品牌个性维度
6.3品牌个性的塑造
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第7章品牌传播
7.1品牌传播概述
7.2品牌的广告传播
7.3品牌的公共关系传播
7.4品牌的销售促进传播
7.5品牌的整合营销传播
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第8章品牌文化
8.1品牌文化概述
8.2品牌文化与企业文化、民族文化的关系
8.3品牌文化的培育
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第3篇 品牌战略部署
第9章品牌组合战略
9.1单一品牌战略
9.2多品牌战略
9.3主副品牌战略
9.4联合品牌战略
9.5 自有品牌战略
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
0章品牌延伸战略
10.1品牌延伸概述
10.2品牌延伸分析
10.3品牌延伸决策
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
1章品牌管理模式
11.1传统的品牌管理模式
11.2品牌经理制
11.3品牌管理的变革
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第4篇 品牌资产管理
2章品牌资产概述
12.1品牌资产的概念
12.2品牌资产的有形构成要素
12.3品牌资产的无形构成要素
12.4品牌资产的基本特征
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
3章品牌资产的建立
13.1创建品牌知名度
13.2创建品牌品质认知
13.3创建品牌联想
13.4创建品牌忠诚度
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
4章品牌资产评估
14.1品牌资产评估概述
14.2品牌资产评估指标和模型
14.3品牌资产评估方法
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
5章品牌资产的保护
15.1品牌保护概述
15.2品牌资产的法律保护
15.3品牌的经营保护
15.4品牌资产的自我保护
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
6章品牌危机管理
1 6.1品牌危机概述
1 6.2品牌危机概述
16.3品牌危机管理的策略
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
第5篇 品牌的发展趋势
7章建立强势品牌
17.1强势品牌概述
17.2强势品牌的创新
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
8章品牌国际化
18.1 品牌国际化的背景
18.2品牌国际化与本土化
18.3品牌国际化的法律与协定
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
参考文献
后记
内容摘要
本教材阐述了品牌管理的基本概念、特征和种类以及品牌管理作为一门新兴学科所要研究的对象和内容，品牌发展简史；阐述了品牌管理从品牌的定位、设计、品牌形象目标的确立， 到品牌个性的打造和传播的全过程；本书还阐述了品牌文化与品牌战略；论述了品牌管理机构；本书回答了什么是品牌资产以及如何建立品牌知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度，探讨了评估品牌资产的方法和模型，回答了如何评估品牌资产的问题；本书论述了品牌资产的保护手段以及品牌危机管理的理论和知识以及在实践中处理危机的技能；本书还对品牌未来的发展趋势做出了预测：从时间上预测了未来品牌发展的趋势，即只有在不断的变革中才能成就强势品牌，从空间角度预测了品牌靠前化问题，靠前化与本土化的统一是未来强势品牌的特征。
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