国际市场营销学(第2版)
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四川成都
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作者袁晓玲 编
出版社西安交通大学出版社
ISBN9787569326413
出版时间2023-07
装帧平装
开本16开
定价59.9元
货号1203001415
上书时间2024-11-20
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商品详情
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目录
第一章国际市场营销导论
第一节企业走向国际市场的动因
第二节市场营销学与国际市场营销学
第三节国际市场营销与国际贸易
第四节企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变
第五节国际市场营销任务
第一篇国际市场营销环境
第二章国际文化环境
第一节文化概论
第二节文化的变化
第三节国际营销中的商业习惯
第三章国际经济环境
第一节本地经济环境
第二节区域经济环境
第三节全球经济环境
第四节全球市场环境
第五节国际金融与外汇环境
第四章国际政治法律环境
……
内容摘要
本书共分五篇。第一篇是国际市场营销环境篇，主要讲述了国际文化环境、国际经济环境、国际政治环境、国际技术环境和国际物质自然环境；第二篇是国际市场营销调查与预测篇，主要讲述了国际市场营销调研、国际市场营销信息系统、国际市场分析与预测；第三篇是进入国际市场战略篇，主要介绍国际目标市场战略、进入国际市场的战略和国际战略；第四篇是国际市场营销环境策略篇，主要内容包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际促销策略、国际服务营销和跨界营销；第五篇是国际市场营销管理篇，主要介绍了国际市场营销组织、计划与控制。本书适合高等院校国际经济与贸易、商务贸易、市场营销、企业管理等专业教学使用，也可作为MBA及相关培训教材，还可作为从事国际市场营销实践工作的人员以及希望了解国际市场营销及相关创业知识的社会在职人员的参考读物。
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